露露樂蒙

耐克

智通財經APP獲悉，瑜伽服飾龍頭Lululemon(Lululemon，LULU.US)週五美股盤前大跌13%，公司下調季度與全年盈利預期，疊加美國本土消費需求放緩、行業競爭加劇、進口關税抬升成本，市場對企業扭虧改善的疑慮快速升温。若跌幅延續至正式開盤，公司當前144.4億美元總市值將單日蒸發超17億美元。

Lululemon預計，今年全年營收為110億—111.5億美元，此前預計為113.5億—115億美元。Lululemon還將每股收益預期下調了超過1美元。該公司目前預計全年每股收益在10.95至11.15美元之間，低於此前預測的12.10至12.30美元區間。

盈利展望的大幅走弱進一步壓制了股價，該股過去12個月累計跌幅接近63%。投資者普遍質疑，在AloYoga、Vuori等新鋭品牌持續分流客源的情況下，Lululemon很難在美國核心市場重新提振產品銷售勢能。巴克萊分析師點評：“Lululemon已經陷入價值陷阱階段，全品類競爭白熱化，主力王牌產品定價權快速流失，公司基本面持續惡化。”

以高價瑜伽緊身褲、休閒運動服飾為核心產品的Lululemon，和一眾同業品牌一同遭遇高端品類消費降温的衝擊;疊加北美本土品牌吸引力下滑、產品設計踩坑、新品儲備匱乏，再恰逢管理層換屆過渡期，企業經營壓力進一步放大。

市場目光聚焦將於9月上任的新任CEO海蒂・奧尼爾(Heidi O'Neill)，這名出身業績承壓的耐克前高管能否盤活公司銷售成為焦點;好在今年5月，公司和創始人奇普・威爾遜(Chip Wilson)長達數月的代理權爭奪戰塵埃落定，此前股權糾紛一直是壓制股價的重要因素。

傑富瑞分析師表示：“新任CEO亟需落實全方位的戰略調整。”

臨時聯席CEO兼CFO梅根・弗蘭克(Meghan Frank)坦言，此前公司為挽回客流舉辦的品牌營銷活動，“未能給全品類產品線帶來預期中的銷售拉動效應，全網負面輿論成為業務阻礙”。

巴克萊補充，美國、中國等核心市場的社交媒體與大眾媒體中，品牌負面聲量顯著放大，輿論焦點集中在產品面料用料、安全性能相關爭議。

據LSEG市場數據，Lululemon當前的動態市盈率僅10.06倍，對比耐克(NKE.US)22.85倍、阿迪達斯15.10倍，估值大幅低於同行。